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【课程背景】

移动时代,越来越多的企业将微信公众号作为重要的品牌建设以及与受众沟通的渠道。

微信公众号是中国市场独特景观,不存在"国际经验"。微信运营经验中国独有,随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。

2014年至今,微信公号内容生产已成为成熟产业,主要有:传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号,以直接销售产品为收入的直销型公号,以获取"赞赏"收入为主的个人博主等。

企业级微信公号的性质则有本质区别:没有盈利目的,其目的是:1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。

这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关(Corporate Branding)、市场宣传(Marketing)、广告获客(Advertising)、客户关系(Customer relations)的多种需求。


企业微信公号首先是企业的门面,是品牌输出的第一渠道,是企业形象的具体体现,是一种官方声音。因此,企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉,而是"品牌形象正确"。

企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。


除了上述战略思考和策划的工作,做好微信公众号,同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……


本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧,同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。




第一课:《企业微信公号:全面运营管理攻略》


本课讲微信公众号的整体策划、管理和运营技巧,重点提高整体策划能力。



【课程日期】


12月3日 9:00-16:00



【课程大纲】


第一节、微信公号为企业带来的优势及成功案例

1. 公号是企业品牌营销不可不做的功课

2. 企业级微信公号优质案例


第二节、运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

1. 企业公号第一要点不是10万+,而是别惹事

2. 正版图片和正版字体

3. 不能碰触的禁忌词

4. 《广告法》的常见违规案例


第三节:企业级微信文案的独特策略

1. 微信公号的六个分类

2. 企业公众号的战略思考方式

3. 服务号还是订阅号?——开通公号的必备考量

4. 如何全面系统的制定公号定位

5. 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合


第四节: 完成度——100分文案的10个得分点

1. 微信公号的评价标准:10个得分点解析

2. 牢记:适屏性和易读性

3. 一篇好文的卖相

4. 三大得分点

5. 三观不正确会损失多少钱?

6. 两大扣分点

7. 人们爱转发什么风格的文章?


第五节:爆款文案靠"策划"

1. 好文案都是策划出来的

2. 实测高效的文案策划法

3. 挖掘你的公号金矿:提炼受众群

4. 提炼你的产品和服务的价值

5. 有战略有格局:站在行业的高度

6. 你是专家:专业有专业的独特优势

7. 视觉文案已经是最新趋势:图片和短视频

8. (实战案例解析)怎么写一份领导满意的微信策划案?


第六节:不会蹭热点的微信没前途

1. 企业蹭热点要谨慎,列出一个禁忌表。

2. 时效性是蹭热点的关键。

3. 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。

4. 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案

5. 制作一份微信热点策划日历

6. (现场演练):如何蹭热点?


第七节:推广和涨粉技巧

1. 常用的微信线上活动技巧

2. 线下活动是吸粉好策略

3. "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要

4. 6个技巧唤起读者的参与欲

5. 3个方法催促读者TAKE ACTION

6. 吸粉就要发够福利

7. 活动海报设计技巧


第八节:微信数据分析

1. 微信公号后台的数据都是什么意思?

2. 如何解读每一篇文章的后台数据?

3. 如何通过数据调整微信运营的战略?

4. 常用微信榜单软件怎么用?

5. (实战案例解析):如何写出一份全面的微信数据分析报告


第九节:各行业微信运营优秀案例解析

1. B2B工业及制造业行业案例:内容数量稳,粘性强,不掉粉

2. B2B科技类行业案例:越向C端越挑战,内容浅显是关键

3. B2B第三方及咨询类行业案例

4. B2B NGO及文化组织类行业案例

5. B2B金融类行业案例

6. B2C医疗健康行业案例

7. B2C教育行业案例

8. B2C美食类行业案例

9. B2C快消类行业案例

10. B2C 旅游类行业案例




第二课:《企业微信文案实战:运营执行要点速成》


本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。



【课程日期】


12月4日 9:00-16:00



【课程大纲】


第一节:常见的微信文案类型

1. 企业新闻类文章(Corporate 风格):转发率低,故事性弱

2. 企业产品介绍类文章(科普风格):技术内容不易读

3. 企业服务推广类文章(广告):形成广告效应不容易

4. 企业成功案例故事类文章:又要精确又要好看,很难

5. 观点表达类文章:价值观怎么与生意形成连接?

6. 活动通知邀请函文章:实用信息,数据最好

7. 线上活动吸粉营销文章:没人参加就尴尬了


第二节:微信文案的大纲怎么写?

1. 克服"写作恐惧症"

2. 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事

3. 微信文案独家指导数据:一段写几行,一篇写多长

4. 学会写大纲,写文不用慌


第三节:写出10万+标题的10个小技巧(实战演练)

1. 标题决定了一篇文能否被打开

2. 标题传达信息,而不是噱头

3. 标题党也分高手低手

4. 送你10个标题公式

5. (现场训练)10分钟成为标题党


第四节:企业软文太难写!变成公式教你套

1. 送你写作公式第一招:ABCDE故事写作法(叙事案例)

2. 送你写作公式第二招:三个框架法(技术及产品介绍)

3. 送你写作公式第三招:人证物证法(产品软文)

4. 送你写作公式第四招:强扭甜瓜法(产品软文)

5. 送你写作公式第五招:平行并列法(企业新闻活动回顾等)

6. 作者都是改稿高手:自我检查一览表


第五节:继续送你8个提高完读率的文案开头公式

1. 开头决定读者会不会继续,结尾决定读者会不会互动

2. 第一印象法则:开头的版式不能乱来

3. 开头公式一:热点切入法

4. 开头公式二:"我有一个朋友"法

5. 开头公式三:"最近有件事儿"法

6. 开头公式四:导语摘要法

7. 开头公式五:核心观点陈述法

8. 不推荐使用的开头方法


第六节:还有4种文案结尾公式

1. 结尾公式一:悬念转折法

2. 结尾公式二:前后呼应法

3. 结尾公式三:"赶紧来参与"法

4. 结尾公式四:中心思想再强调法

5. 结尾公式五:金句点题法


第七节:8种方法让你的文案更充实

1. 如何突出内容重点:金句法

2. 产品的卖点掰开揉碎具体化

3. 每个观点都要找个证据

4. 数据是最好的故事,多多益善

5. 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持

6. 表格很能增加专业度

7. 图片也要有信息量

8. 视频怎么插入文章中?


第八节:10招快速提升文案颜值专业度(效果立显!)

1. 企业公号的排版也可以很美

2. 第一招:预设好的视觉设计

3. 第二招:统一配色

4. 第三招:漂亮的小标题们

5. 第四招:打散全文

6. 第五招:金句多多益善

7. 第六招:一张图+一句金句=一篇好文

8. 第七招:开头的小心机

9. 第八招:结尾的小窍门

10. 第九招:亲自设计好看的图片

11. 第十招:风格统一


第九节 微信常用的辅助工具

1. 用好秀米,版式不用愁

2. 新媒体管家,轻松节省编辑时间

3. 图库的实用方法



Agenda

Speakers

  • Ulan Tuya (总经理 at 玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司)

    Ulan Tuya

    总经理 at 玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司

    玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司,总经理
    北京大学内蒙古校友会,副会长
    北大国发院MBA职业导师
    清华经管学院MBA职业发展讲师
    北大光华管理学院MBA职业发展讲师

    她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。
    她自2003年入职香港智汇国际公关公司以来,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。2014年,她创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。玲珑格致公关也是中国美国商会和欧盟商会的会员企业。
    入行公关18年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。
    她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。
    她擅长危机公关,尤其善于把政策和法律以及媒体关系结合,综合处理企业舆情危机。
    通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她还致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。
    近年来,乌兰图雅老师基于中国本土的媒体环境和大众传播特质开发了一系列公关和营销课程,帮助希望打造品牌和拓展中国市场的企业提高公关和品牌素养及实战能力。
    目前,她的课程分为四个系列:《40小时5大核心技能——公关咖养成攻略》、《抢夺流量——移动时代的数字营销技巧》、《打造品牌——超级品牌投资术》、《创造业绩——培养团队五种超能力》。
    她与中国美国商会、欧盟商会等国内外商会和协会合作,为全国各地的企业讲授公关系列课。她也为众多企业提供高端内训和战略咨询服务。

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