Event Details

该培训的语言为中文。


Background课程背景


企业的品牌和市场营销工作中,媒体和自媒体是必须使用的传播桥梁。

媒体和自媒体是不同的媒介,具有各自的属性。

根据不同的传播目的,企业必须建立自己的媒体名单和媒体关系,企业必须长期有计划的维护媒体关系。善用媒体是企业公关的长期必修课。

除了有采编权的媒体,企业传播中经常与自媒体合作。而自媒体少了约束和管理,乱象丛生,企业宛如陷入了黑森林,既要前行,又要防范。

认识媒体特性,了解媒体风格,进而判断媒体和自媒体的真正价值,从而精选出适合企业目标的合作媒体。这绝非易事。

In corporate branding and marketing practice, the media and self-media are the communication bridges that should be used. Media and self-media are different and have their own attributes. According to different communication purposes, companies must establish their own media lists and media relations, and companies must maintain media relations in an organized way for a long term. How to leverage media well is a long-term compulsory course for companies. In addition to media with editing rights, corporate communications often cooperate with self-media. However, self-media lacks restraint and management, which causes chaos. In this case, the enterprise seems to be trapped in the black forest when it must move forward and meanwhile safeguard business against risks. It's not easy to understand the different characteristics and styles of media, judge the true value of media and self-media, so as to select cooperative media suitable for corporate goals.


Target Audience目标受众


  • 企业的公关部、品牌部和市场部人员
  • The public relations department, brand department and marketing department of the enterprise
  • 非0基础课程,需要一定的从业经验
  • Advanced courses, working experience needed

Course Outline 课程大纲


Introduction 开篇介绍

第一节 传统媒体、新兴媒体都是怎么分类的?

  1. 权威定义媒体:新闻采编权
  2. 法律管理自媒体:互联网运营许可
  3. 核心媒体:党媒和央媒
  4. 传统媒体的主力:新闻类媒体、商业财经媒体、行业媒体
  5. 内容平台:网媒、自媒体、短视频
  6. 社交媒体:微博、朋友圈、小众社交平台、职场社交平台
  7. 其他媒体:直播、电商媒体、兴趣类第三方平台
  8. 自媒体不算媒体,但有传播力
  9. 真媒体和假媒体、好媒体与黑媒体

第二节 任何媒介皆有用,用法和选择是关键

  1. 传统媒体更权威,企业品牌传播不可少
  2. 新兴媒体或传播力更强,或垂直深度更强
  3. 结合传统和新型媒体,在不同情况下使用
  4. 没有最好的媒体,只有符合实际情况和资源的最佳选择
  5. 不要用"传统媒体"和"新兴媒体","线上"和"线下"等名词来限制你的投放计划
  6. 学会用不同的媒体打传播配合战

Course content 培训要点

第一部分 与新兴媒体有关的那些事儿

第一节 新兴媒体的江湖有多深

  1. 新兴媒体的不同由来
  2. 各种自媒体的赚钱套路
  3. 自媒体给企业设下的各种坑
  4. 要提高防范意识
  5. 发稿平台和自媒体联盟是怎么回事

第二节 如何识别假数据

  1. 新兴媒体的一些常识
  2. 社交媒体的一些常识
  3. 常见平台的假数据识别方法
  4. 如何挤干KOL和博主的粉丝水分

第三节 如何在茫茫"号"海中找到心仪的自媒体

  1. 各种自媒体的榜单,有一定的参考意义
  2. 关键词搜索法
  3. 行业分类调研法
  4. 同类目标受众分类法
  5. "8步精选账号法"

第四节 如何做好自媒体发稿

  1. 明确自己的传播目标
  2. 明确自己的目标受众
  3. 明确目标受众获取信息的媒体平台
  4. 多维度制定目标受众的触达计划
  5. 制定合适的预算
  6. 选择正确的账号
  7. 搭配出可执行的整体传播方案
  8. 平台的官方做数据是合法的传播方法,要学会用
  9. 做好投放前后的数据记录

第二部分 与传统媒体有关的那些事儿

第一节 每个企业都需要一张定制的媒体名单

  1. 考虑要素:行业、战略、目的
  2. 分出主次
  3. 分出深度和普通内容
  4. 总结出好记者
  5. 一张媒体名单搞定公关

第二节 传统媒体常见合作方式

  1. 新闻通稿怎么发布?
  2. 专访怎么邀约?
  3. 活动请媒体的麻烦:请了不来?来了不发稿?
  4. 找上门的媒体采访请求怎么处理?有求必应还是拒人千里?
  5. 媒体组织的论坛有用吗?
  6. 媒体说要写负面新闻怎么办?
  7. 电视媒体怎么合作?
  8. 让媒体刊登深度稿才是真正的公关高手!

第三节 企业领导人怎么做媒体专访?

  1. 媒体专访时企业高管的必修课
  2. 媒体专访怎么做功课?
  3. 媒体专访的礼仪课
  4. 衣着礼仪和表情管理
  5. 回答媒体问题有讲究
  6. 不乱说话的领导才是好发言人

第四节 企业如何长期维护媒体关系?

  1. 企业要有专门的公关人:市场不等于公关
  2. 公关人员的工作职责有一半是维护媒体关系
  3. 主动接近媒体:姿态高冷不适用
  4. 信息共享才是双方一致的利益诉求
  5. 媒体也是人,以礼相待,过节问候
  6. 甄嬛说:"见面三分情",线下聚会要组织
  7. 企业领导的个人魅力是最好武器,别省着
  8. 让媒体见证企业的成长

第五节 企业与媒体合作的DO'S 和DON'TS

  1. 大家都是为了工作:合作共赢,完成任务
  2. 专业和职业才是最好的工作关系
  3. 信任媒体,更要管理媒体
  4. 对媒体始终保持敬畏之心

Speakers

  • Ulan Tuya (总经理 at 玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司)

    Ulan Tuya

    总经理 at 玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司

    玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司,总经理
    北京大学内蒙古校友会,副会长
    北大国发院MBA职业导师
    清华经管学院MBA职业发展讲师
    北大光华管理学院MBA职业发展讲师

    她本科毕业于北京第二外国语学院,英语学士学位,英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA,获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。
    她自2003年入职香港智汇国际公关公司以来,先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。2014年,她创立了玲珑格致国际公关咨询(北京)有限公司。玲珑格致公关也是中国美国商会和欧盟商会的会员企业。
    入行公关18年,她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域,先后服务于中外企业客户,从世界500强企业到国内初创企业,客户遍及全球各个国家和地区,包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。
    她服务过众多各行业的领军型企业,包括:世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA,著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括:Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户,以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。
    她擅长危机公关,尤其善于把政策和法律以及媒体关系结合,综合处理企业舆情危机。
    通过建立公关和品牌意识,利用前沿的市场营销及数字营销技巧,她还致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。
    近年来,乌兰图雅老师基于中国本土的媒体环境和大众传播特质开发了一系列公关和营销课程,帮助希望打造品牌和拓展中国市场的企业提高公关和品牌素养及实战能力。
    目前,她的课程分为四个系列:《40小时5大核心技能——公关咖养成攻略》、《抢夺流量——移动时代的数字营销技巧》、《打造品牌——超级品牌投资术》、《创造业绩——培养团队五种超能力》。
    她与中国美国商会、欧盟商会等国内外商会和协会合作,为全国各地的企业讲授公关系列课。她也为众多企业提供高端内训和战略咨询服务。

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Venue

European Union Chamber of Commerce in China

Liang Ma Qiao Lu 50
Beijing Shi, China

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